Mulberry и Alexander McQueen выходят на подиум London Fashion Week в один день — и это финал двухлетней работы по возрождению британской моды

Есть новости сезона, а есть новости, которые задают тон на несколько лет вперед. 20 сентября 2026 года на London Fashion Week в один и тот же день покажутся два дома, само отсутствие которых в лондонском расписании долгое время читалось как диагноз всей британской моде: Mulberry — с первой за шесть лет коллекцией ready-to-wear, и Alexander McQueen — впервые с 2022 года, и впервые вообще без Парижа. Совпадение дат не случайно: это результат осознанной, методичной работы, которую последние два года ведет Британский совет моды.

Mulberry: возвращение через Кейна

Mulberry и BFC на прошлой неделе устроили совместный ланч в Bar Finch — новом мэйферском адресе издателя и продюсера Чарльза Финча, — чтобы объявить: «Mulberry by Christopher Kane» дебютирует на London Fashion Week в воскресенье, 20 сентября. Это первая коллекция Кристофера Кейна с момента его назначения креативным директором бренда в марте этого года — и первая линия готовой одежды Mulberry с 2020-го. В продажу, онлайн и в бутиках, она поступит в январе 2027-го.

Кейн — выпускник Central Saint Martins, человек, чья биография давно вплетена в самые важные страницы британской моды: сотрудничество с Донателлой Версаче над линией Versus, пять лет в составе Kering под собственным именем, недавняя капсула для Self-Portrait, построенная на мотивах его дипломной коллекции. Для Mulberry, чьи продажи в этом финансовом году выросли на 5,7% в постоянных валютах — во многом благодаря второму полугодию, — приглашение Кейна выглядит не жестом ностальгии, а точным расчетом.

Лондон всегда был глобальной площадкой для творчества и культуры, поэтому он стал идеальной сценой для дебюта коллекции Mulberry by Christopher Kane. Мы рады присоединиться к расписанию London Fashion Week — это следующая глава стратегии Back to the Mulberry Spirit и подтверждение нашей полной приверженности британскому таланту, творчеству и мастерству.

— Андреа Балдо, CEO Mulberry

Для меня честь вернуться на London Fashion Week вместе с Mulberry, и я безгранично благодарен BFC и всему модному сообществу за поддержку с момента объявления. Это волнующее время, и я с нетерпением жду возможности показать SS27.

— Кристофер Кейн

McQueen прощается с Парижем

Если возвращение Mulberry — история одного бренда, то возвращение Alexander McQueen — событие для всей индустрии. Дом, основанный Ли Александром Маккуином в Лондоне в 1992 году и приведший город к статусу одной из мировых столиц моды именно благодаря его театральным показам, четверть века назад перебрался в Париж — и с тех пор не покидал парижское расписание, если не считать редких разовых лондонских акций, последняя из которых прошла в 2022-м еще при Саре Бертон (Sarah Burton).

20 сентября это меняется. McQueen покажет в Лондоне коллекцию SS27 — женскую и мужскую линии одновременно, — и это будет первый лондонский показ Шона МакГирра (Seán McGirr) в качестве креативного директора дома вообще: за два года на этом посту он ни разу не выводил McQueen на подиум в городе, где бренд родился. По собственным словам МакГирра, коллекция продолжит его работу с наследием дома — острым тейлорингом и фирменной концепцией occasionwear, которые определяли почерк Ли Маккуина с самого начала.

Лондон всегда был в самом сердце McQueen — в этом городе есть особая, почти физически ощутимая энергия, которая пронизывает историю дома и продолжает вдохновлять все, что мы делаем сегодня. Возвращение на London Fashion Week позволяет нам глубже соединиться с этим духом и с творческим сообществом, которое определяет и Лондон, и сам дом.

— Шон МакГирр, креативный директор Alexander McQueen

«Возвращение McQueen на London Fashion Week — важный момент для дома. Именно в Лондоне началась наша история, и город остается центральным для нашей идентичности. Мы гордимся тем, что подтверждаем свою приверженность Британскому совету моды и удивительной творческой экосистеме города, продолжая при этом развивать наследие McQueen и формировать его будущее»

— Джанфранко Д’Аттис, CEO Alexander McQueen

Д’Аттис возглавил McQueen совсем недавно, 3 июня, придя с поста в Prada, — и возвращение бренда домой стало одним из первых громких решений его каденции. Для Британского совета моды это тоже гораздо больше, чем просто строчка в расписании. Как отметила CEO BFC Лора Вейр, за два года на этом посту она видела своей главной задачей вернуть на лондонский подиум иконические британские бренды — и присутствие McQueen в сентябрьском расписании она называет реализацией именно этой цели.

Почему это происходит именно сейчас

Оба возвращения — не случайность и не совпадение календаря, а прямое следствие стратегии, которую Лора Вейр (Laura Weir) методично реализует с момента назначения. За последние сезоны BFC отменил взносы за участие в показах для дизайнеров, расширил официальное расписание почти на пятую часть и последовательно приглашает обратно бренды, покинувшие Лондон в трудные для индустрии годы. Еще в феврале 2026-го по этой же логике на подиум LFW впервые с 2019 года вернулась Temperley London — к 25-летию бренда, уже после того как Элис Темперли начала новую главу компании, продав контрольный пакет Times Square Group. Тогда же, после восьмилетнего перерыва, показался и Joseph — под новым креативным директором Марио Ареной.

Контекст, на фоне которого это происходит, был совсем не праздничным. В последние годы лондонское расписание стремительно теряло тяжеловесов: McQueen и Stella McCartney один за другим перебрались в Париж, мужская неделя моды в Лондоне была отменена в 2025-м, а из по-настоящему крупных имен на подиуме держался, по сути, один Burberry — во многом благодаря британской ориентированности креативного директора Дэниела Ли. Сентябрь 2026-го стал первым сезоном, где эта тенденция разворачивается в обратную сторону — и делает это сразу двумя именами такого калибра, каких Лондон не видел в своем расписании годами.

Для тех, кто следит за модой не только ради нарядов, но и ради того, чтобы знать, что происходит в индустрии, 20 сентября обещает стать одним из самых красноречивых дней сезона: в один вечер на одной и той же лондонской сцене встретятся кожгалантерейный дом, переизобретающий себя через одного из самых личных британских дизайнеров современности, и легенда, наконец вернувшаяся туда, где научилась быть собой.