Что могло ожидать скромного молодого человека, рождённого в конце 1980-х в маленьком городе на севере Ирландии? Работа на текстильном производстве, скучная офисная жизнь или карьера мореплавателя? Нет. Руководство двумя модными домами, несколько модных премий и звание перспективного британского дизайнера-бунтаря — вот что приготовила судьба Джонатану Андерсону.
Главное
Родился в городе Марафелт в Северной Ирландии — месте, максимально далёком от индустрии моды. Там понял, что разделение между мужской и женской одеждой весьма условное. Эта нотка андрогинности стала потом отличительной чертой всех работ Джонатана Андерсона.
В детстве любил разглядывать произведения декоративно-прикладного искусства. Не в последнюю очередь – из-за дедушки, который руководил фабричным текстильным производством.
Любовь к рукоделию и непопулярным видам ремесла Джонатан выразил спустя несколько десятков лет: с его подачи Loewe учредили ежегодную премию Loewe Craft Prize. Главный приз в сумме € 50 000 выигрывает ремесленник, которого выбирает жюри, состоящее из художников, журналистов и самого дизайнера.
В школе страдал от дислексии — неспособности научиться бегло читать и быстро писать. Из-за этого провалил выпускные испытания, но затем с тройным усилием стал работать над дисциплиной и волей. Итог: успешное совмещение работы креативным директором Loewe и руководство собственным брендом. Десятки успешных коллекций и коллабораций и даже участие в нескольких художественных проектах.
Визитная карточка Джонатана Андерсона — это классические ткани и понятные пропорции в кроссгендерной одежде, одинаково подходящей как для мужских, так и для женских силуэтов.
Его одежду носят Рианна, Рита Ора, Алекса Чанг и фотомодель Литтл Пикси Гелдоф.
Не любит создавать вечерние платья: считает, что они нужны только для церемоний награждения.
От карьеры актёра до модной коллекции
В 18 лет Джонатан решает попробовать свои силы в актёрском мастерстве и переезжает в США. Там он поступает в театр-студию в Вашингтоне, но мир костюмов и одежды нравился ему куда больше лицедейства. Поэтому он возвращается в Лондон и занимается модой как карьерой. В 2005 году он оканчивает Лондонский колледж моды, направление «Мужская одежда».
В 2010 году стал креативным директором бренда мужской одежды Sunspel.
В 2012 году был номинирован на International Woolmark Prize — премию для молодых дизайнеров. Победителем не стал, но в этом же году получил The New Establishment Award (награда за достижения в модной индустрии) в номинации «Новый талант. Готовая одежда». В 2013 году удостоился этой же премии в другой номинации – «Создатель года».
Стал лучшим мужским дизайнером 2014 года по версии Британского совета моды.
Джонатану Андерсону удалось создать коммерчески успешный и восхваляемый критиками бренд JW Anderson, возродить из пепла исторический испанский Дом Loewe, учредить премию для ремесленников, сделать несколько суперуспешных коллабораций с брендами масс-маркета, стать куратором выставок.
Бренд JW Anderson: первые шаги
История бренда начинается с 2008 года — тогда появилась первая коллекция мужской одежды. Над ней Джонатан трудился в одиночку: он разрабатывал и модели, и инициалы, и логотипы самостоятельно.
Женской коллекции пришлось ждать ещё три года; только в 2010 году публика увидела подборку капсульного женского гардероба. Коллекция очень понравилась представителям мультибрендовых бутиков в Токио и Лондоне.
В 2012 году компания Topshop пригласила Андерсона поработать совместно над лимитированной коллекцией. Сотрудничество получилось продуктивным — в свет вышли целых две коллекции JW Anderson for Topshop.
Первая – яркая линия капсульной одежды из топов, фланелевых рубашек, университетских курток и многого другого появилась в этом же, 2012, году и вызвала бурный ажиотаж. Чуть позже Джонатан разработал для Topshop дополнительную коллекцию аксессуаров. В ней были постеры и чехлы для iPad и iPhone с принтами из основной линии. Так завязалось сотрудничество. С того момента коллаборации дизайнера с другими брендами возникают постоянно.
Скандал с шортами
Ещё одна мужская коллекция сезона осень-зима-2013 стала скандальной — настолько, что ей был посвящён отдельный репортаж на CNN. Поводом для обсуждений явилась демонстрация мужских с шорт с женственными воланами. Но таким слегка эксцентричным образом дизайнер хотел заявить, что тенденции женской одежды вполне могут вписываться и в мужской гардероб.
Кстати, Джонатан — далеко не первый человек, одевший мужчин в женоподобную одежду. Больше того, в упомянутой коллекции критики нашли отсылки к мужскому гардеробу XV века.
Но каким бы ни был исходный посыл, Андерсон получил заслуженное внимание. Реакция общественности на бесполые образы надолго обеспечила ему популярность. И выводы дизайнер сделал соответствующие: несмотря на все споры и нападки на коллекцию, он продолжает смешивать мужские и женские предметы гардероба, порой делая разграничения лишь в размерной сетке.
Новый уровень
Над своим брендом Андерсон трудился в скромной студии, хоть и располагалась она в модном районе Далстон на востоке Лондона. Вместе с ним над коллекциями работали ещё 14 человек, которые контролировали весь процесс – от карандашного наброска до логистики поставок.
Подбор тканей и выбор технологий пошива — это личная ответственность Джонатана. Именно по этой причине одежду для бренда JW Anderson изготавливают не на китайской «фабрике мира», а в Европе — там, где качество имеет определяющее значение.
Но несколько лет назад пришла неожиданная для модного сообщества новость: компания LVMH, гигант модной индустрии, выкупила часть акций JW Anderson. И Джонатан стал руководить сразу двумя домами: собственным и очень молодым почти с двумя тысячами задействованных сотрудников и домом с двухсотлетней историей, у которого одних только бутиков больше полутора сотен.
Получается ли у дизайнера совмещать оба направления? Да, и вполне успешно.
Прежде всего, Loewe из немного скучного мадридского дома стал ярким и узнаваемым брендом, но не потерял при этом имидж и своё наследие. Так, кожаные аксессуары, которыми знаменита испанская марка, с приходом Джонатана буквально пережили второе рождение.
Ну а бренд JW Anderson в это время стал коммерчески успешным и любимым критиками. Кстати, JW Anderson — это не только одежда. Под этим брендом выходят наклейки, брелоки и другие милые аксессуары.
К слову, скандального дизайнера в своё время пыталась выкупить сама Донателла Версаче. После того как креативного директора Versus Кристофера Кейна переманила компания Kering, Донателла постаралась привлечь молодого Джонатана для создания лимитированной коллекции.
Капсульная подборка молодёжной одежды для бренда Versus стала единственной результативной формой сотрудничества между стилем Версаче и технологичными решениями Андерсона. Коллекция была признана неудачной, но Донателла удостоила Андерсона важной похвалы, когда сравнила его работу с трудом Джанни Версаче, своего покойного брата.
Капсульная коллекция JW Anderson
В 2020 году Джонатан Андерсон представил свою новую капсульную коллекцию в стиле унисекс, посвящённую Оскару Уайльду. Андерсон черпал вдохновение в творчестве и мировоззрении знаменитого поэта и писателя.
Он попытался вообразить, как бы выглядел и одевался эксцентричный литератор, если бы ему довелось жить в наши дни. Не удивительно, что девизом весенне-летней коллекции стала фраза Уайльда The secret of life is an art («Секрет жизни – в искусстве»). Модельер нашёл её в записке писателя, которую он, будучи большим поклонником Уайльда, купил на аукционе.
Цитата появилась на каждом предмете одежды, включая аксессуары: браслет, колье, серьги, созданные специально для показа. Капсульная коллекция вобрала в себя одежду унисекс, которую может носить каждый, независимо от пола. Это оверсайз-футболки и рубашки с вышивкой, укороченные свитеры, сумки-тоут.
Причудливый крой, асимметрия, нестандартные пропорции и налёт экстравагантности как нельзя лучше соответствуют другому утверждению Оскара Уайльда: «Красивые вещи иногда могут быть просто красивыми». Андерсон делает красивые вещи ещё и практичными, сглаживая «противоречие между высокомерной и невысокомерной модой».
Коллаборация с Uniqlo
Уютная осенне-зимняя коллекция аксессуаров 2020-2021 годов – плод совместного творчества дизайнера JW Anderson и бренда Uniqlo.
Праздничная коллекция в винтажном стиле органично объединила традиционные черты лондонской уличной моды (тёплые цвета, клетка, натуральные ткани) со смелыми новаторскими решениями, свойственными Джонатану Андерсону (асимметрия, лоскутное шитьё, оверсайз).
Все модели выглядят так, словно сделаны вручную. Результат коллаборации Uniqlo и JW Anderson стал бесспорным фаворитом сезона, вдохнув новую жизнь в британскую классику.
