Тисса Фонтанеда – основательница одноимённого бренда, прославившегося своими кожаными сумками с узнаваемой «пузырчатой» текстурой и утончённым европейским стилем. Некоторое время назад к её бизнесу присоединилась дочь Карлота – и началась новая глава. Когда они создали уникальный творческий союз, семейный бизнес заиграл новыми красками.
В эксклюзивном интервью для RUTÁGE Тисса и Карлота (Tissa and Carlota Fontaneda) рассказывают о моде, семейном бизнесе, времени и свободе быть собой.
Философия бренда и семейные корни
Тисса, когда-то вы начинали свой профессиональный путь с докторской по литературе и философии. Как сегодня это образование влияет на ваш подход к дизайну?
Я создаю вневременные вещи. Чтобы по-настоящему понять, что такое люкс, откуда он родом и что он на самом деле означает, нужно иметь определённый культурный багаж. Моя академическая база научила меня видеть красоту не только визуально, но и интеллектуально. Истинная красота всегда глубоко деликатна.
А вы, Карлота, видите ли отражение маминой интеллектуальности в эстетике бренда?
Это чувствуется во всём, что делает мама – в её дизайне нет случайностей, каждая деталь наполнена смыслом. У неё очень вдумчивый, осознанный подход к дизайну – он не про тренды. Он про внутреннюю элегантность. Её любовь к литературе и философии придаёт бренду глубину и душевность. Для нас важно не просто делать красивые сумки, а создавать вещи, к которым хочется возвращаться.
Карлота, помните ли вы момент, когда осознали, что мама делает что-то особенное?
Честно говоря, не было какого-то конкретного «момента озарения» – это всегда было частью моей жизни. Я как будто всегда была частью её пути. Я часто говорю, что получила лучшее образование в области моды просто благодаря тому, что я дочь Тиссы, что всегда была рядом. И присоединиться к её проекту было не столько решением, сколько естественным продолжением.
Тисса, вы как-то упоминали, что впервые влюбились в аксессуары, наблюдая за элегантными женщинами на юге Италии. Что вас в них поразило?
Итальянская элегантность в то время была прежде всего творческой. Женщины без особых усилий сочетали дизайнерские вещи с аксессуарами, купленными в ремесленных лавках или обнаруженными в поездках по Африке и Азии. Они создавали свой собственный уникальный стиль, и я не могла оторвать от них глаз, будь они одеты для пляжа или для элегантного вечера.
А у вас, Карлота, был свой «модный момент»?
В подростковом возрасте я ездила с мамой на модные выставки – в Париж, в Лондон. Тогда мой стиль в лучшем случае был довольно сомнительным, но я тщательно выбирала образы и чувствовала себя настоящей дивой. Кофе навынос, шаг уверенный – полный эффект «Дьявол носит Prada». Оглядываясь назад, я понимаю, что это был мой первый настоящий шаг в мир моды.
Семейный бизнес: баланс ролей
Тисса, вы работали с легендами моды: Narciso Rodriguez, Louis Vuitton, LVMH. Что из этого опыта вы передаёте Карлоте, а что – нет?
Трудно сказать, так много изменилось в мире моды с тех пор. С великими дизайнерами часто трудно работать не потому, что им не хватает таланта, а потому, что они живут под огромным давлением. И важно соблюдать определенную дистанцию, защищать свою личную жизнь. В молодости ищешь кумиров, на которых хочется равняться и им подражать. Но, в конце концов, понимаешь, что они такие же люди, как мы. Карлоте придется открыть это для себя. Вероятно, она уже это сделала.
Карлота, вы отвечаете за выход бренда на британский рынок. Вы чувствуете, что принадлежность к семье Fontaneda это большая ответственность?
Фамилия Fontaneda на самом деле отцовская – его семья основала культовую испанскую компанию по производству печенья. Всегда было приятно чувствовать себя частью семьи с таким сильным предпринимательским духом. Но для меня это больше о том, чтобы построить что-то значимое, чтобы моя семья гордилась мной. Это то, что мной движет.
Ваши bubble bags стали визитной карточкой бренда. Как родилась эта идея, и планируете ли вы развивать эту эстетику дальше?
Тисса: Концепция родилась еще до того, как я запустила свой собственный бренд, когда работала в Loewe, где наппа из овечьей кожи использовалась во многих самых знаковых стилях Дома. Я была очарована мягкостью и тактильностью кожи, но в то же время считала ее несколько старомодной. И захотела вдохнуть в неё жизнь. Но я никогда не смогла бы осуществить это без невероятного испанского производителя, с которым работаю до сих пор. Это заняло много времени, но без них пузырьки наппа существовали бы только в моем сознании. Эти люди и есть настоящие художники.
Карлота: Эстетику всегда задаёт Тисса. Но мне бы хотелось развить её в интерьер – подушки, подносы, предметы для дома. Это было бы весело и очень по-нашему.
Тисса, вы готовы к экспериментам вашей дочери?
Безусловно. Карлота олицетворяет новое поколение – она привносит свежие идеи и открывает двери для новых проектов. Я очень рада этому.
Свой первый бутик вы открыли в Мадриде, следующий – в Лондоне. Карлота, каким вы представляете будущее физических пространств в моде класса люкс?
Многие из нас уже достигли точки, когда нам не нужна еще одна сумочка. То, что люди действительно ищут, это эмоции, опыт, чувство единения. Мы хотим, чтобы покупка Tissa Fontaneda давала возможность стать частью целого мира. И бутик – это пространство, где этот мир можно прочувствовать.
Тисса, вы родились в Мюнхене, жили в Италии и Париже, теперь живете в Мадриде. Карлота выросла в этой международной среде. Как этот мультикультурализм отражается в ДНК бренда?
Я бы сказала, что наши корни не только мультикультурные, но и европейские. Каждая страна уникальна, но вместе они образуют великую симфонию – композицию культуры, архитектуры, истории и исключительного мастерства, которое необходимо сохранить любой ценой. Это истинная ДНК бренда.
В мире моды об «устойчивом развитии» часто говорят как о тренде. Тем не менее, для вас это было философией с самого начала. Как вы доносите ценность slow fashion до молодого поколения потребителей?
Карлота: В Tissa Fontaneda мы любим говорить, что переосмысливаем роскошь. Мы не называем себя «устойчивым брендом», но поддерживаем ценности медленной моды: творить вдумчиво, потреблять осознанно и возвращать эмоциональную связь между продуктом и его владельцем. Качество важнее количества, а истинная красота долговечна – это послание мы пытаемся донести до молодого поколения.
Карлота, вы представляете новое поколение потребителей предметов роскоши. Чем ваше восприятие роскоши отличается от восприятия вашей мамы? Что для вас значит «современная элегантность»?
Раньше роскошь ассоциировалась с элегантностью, эксклюзивностью и радостью обладания чем-то действительно особенным. Но сегодня слишком часто это означает только логотипы и высокие цены. Люди не всегда знают, кто стоит за продуктом и действительно ли он так хорош. Tissa Fontaneda предлагает вернуться к истокам роскоши – отдавать предпочтение мастерству, индивидуальности, непреходящей красоте. Для меня это и есть современная элегантность.
Карлота, отличаются ли клиенты ваших бутиков в Лондоне и в Мадриде? Как местная атмосфера влияет на пваше позиционирование?
Определенно, разница заметна. В Мадриде, помимо наших местных клиентов, мы видим много посетителей из Северной и Южной Америки. Лондон же привлекает множество покупателей с Ближнего Востока, которые проводят здесь много времени и любят делать покупки. Раньше в Лондоне у нас было довольно много американских клиентов, но после Брексита их количество сократилось, поскольку они больше не могут претендовать на возврат НДС.
Мы показываем одну и ту же коллекцию в обоих бутиках, но немного корректируем ее, чтобы соответствовать предпочтениям наших клиентов. Особенно когда речь идет о цветах и стилях.
Как рождаются новые коллекции Tissa Fontaneda? Кто генерирует идеи, кто их фильтрует, кто принимает окончательные решения?
Карлота: Тисса – это сердце бренда, она сама разрабатывает каждую коллекцию. Иногда я предлагаю некоторую коммерческую информацию – что могут предпочесть наши клиенты, что хорошо продается. Но именно она продумывает идеи и всегда принимает окончательное решение. Честно говоря, я и не хотела бы вмешиваться в это!
Тисса: Конечно, именно я генерирую идеи, это моя роль. Но сейчас как никогда они бессознательно формируются в результате долгих разговоров, которые я веду с командой. Карлота проводит много времени в прямом контакте с нашими клиентами, и эти отзывы тоже невероятно ценны. Как видите, снова рациональность встречается с необузданным мышлением, и этот контраст не только продуктивен, но и весьма интересен.
Ваша последняя прет-а-порте произведена в Австрии, сумки – в Испании. Как вы координируете производство в разных странах, сохраняя при этом единство бренда?
Карлота: Несмотря на то, что наши сумки создаются в Испании, с участием местных мастеров и из испанской кожи, мы не считаем себя квинтэссенцией испанского бренда. Тисса немка, наша команда интернациональна, и мы производим готовую одежду в других частях Европы. Мы полностью контролируем цепочку поставок, поэтому качество, видение и идентичность бренда остаются полностью неизменными.
Тисса: Когда я разрабатываю коллекции сумок, то стремлюсь к той непринужденной изысканности, которой научилась у невероятных итальянских дизайнеров аксессуаров, с которыми мне довелось работать на протяжении всей моей карьеры. Найти подходящие материалы для сумок было непросто. В конце концов я обнаружила часть того, что искала, в Южном Тироле, и это сделало их еще более особенными. Для меня единство рождается из разнообразия наших корней, и это то, чем я глубоко горжусь.
В эпоху Instagram и TikTok меняется то, как люди узнают о брендах. Карлота, как вы адаптируете семейную историю под новые платформы, не теряя при этом аутентичности?
Карлота: Если ваш бренд силен, а цель ясна, вам не нужно терять аутентичность при переходе на новые платформы. Большинству наших клиентов от 35 до 70 лет, поэтому Тисса всегда проектирует, думая о них. Но в то же время мы не теряем связь и с молодым поколением, чтобы они однажды начали мечтать о Tissa. Мы часто описываем нашу продукцию как неподвластную времени, но чтобы быть вне времени, нужно меняться, при этом не теряя себя.
Наследие и будущее: время, смелость и мечты
Как вам удаётся разделять роли мамы-дочери и партнёров по бизнесу?
Тисса: Карлота привносит в бренд свежую энергию, и уже давно я не воспринимаю её как «маленькую помощницу». Правда, временами она похожа на необузданную лошадку, но между нами так много любви, что мы не можем долго обижаться друг на друга. Мы все еще учимся выстраивать свое пространство за пределами делового мира. Но у нас есть волшебное средство – совместный шопинг. Он всегда всё налаживает.
Карлота: Да, у нас прекрасные отношения как личные, так и профессиональные. Но бывают моменты, когда нужно соблюдать границы. В конце концов, Тисса по-прежнему мой босс! Вот почему мы прилагаем все усилия, чтобы найти время, чтобы быть мамой и дочерью – никаких деловых разговоров, никаких сумочек, только мы!
Тисса, вы сказали о Карлоте: «Во многих отношениях она лучше меня». В чем именно вы видите ее преимущества?
Во-первых, у Карлоты очень здоровая уверенность в себе, чего у меня никогда не было в ее возрасте. Она точно знает чего хочет и идет к этому без колебаний. В то время как моя жизнь была смесью импровизаций, постоянных перемен и эмоциональных драм… но, возможно, в глубине души я именно этого и хотела. Мне всегда было трудно принимать реальность такой, какая она есть.
Иногда даже кажется, что Карлота – мать, а я – дочь, и меня это совершенно устраивает. Честное слово, не смейтесь!
Карлота, а как вы думаете, в чем никто не может сравниться с вашей мамой?
Тисса руководит брендом со страстью и эмоциями, в то время как я, как правило, более рациональна и уравновешена. Именно этот контраст делает нас такой сильной командой – мы идеально дополняем друг друга.
Тисса, что бы вы хотели передать следующему поколению?
Моя жизнь, работа, даже мои ошибки – все это часть того, кто я есть и что я люблю. Следующие поколения должны будут найти свой собственный путь. Но очень надеюсь: что-то из того, чем я поделилась, останется с ними.
Управлять компанией, бороться за свои мечты, быть по-настоящему независимым – это требует многого. Это работа, жертвы, а иногда даже отчаяние. Но самый значимый момент в жизни наступет перед тем, как мечта начинает обретать форму, и вы боретесь изо всех сил, чтобы воплотить ее в жизнь. А затем видите, как другие наслаждаются результатом всех этих усилий… Это бесценно.
Тисса, какой совет вы хотели бы дать себе прежней, когда только начинали свою карьеру ?
Не ломаться под давлением! А если серьёзно – выбор правильных людей, которые присоединятся к путешествию, абсолютно необходим.
Карлота, а какой совет дали бы вы тем, кто рассматривает возможность семейного бизнеса?
Быть частью семейного бизнеса – это действительно нечто особенное. Вы создаете что-то, что носит ваше имя, и ставки определенно растут. Но убедитесь, что вы по-прежнему находите время на семью и в это время не говорите о работе. Бизнесу легко перетянуть на себя любой разговор, и это может стать непосильной задачей. Ключевой момент – сохранение баланса.
Если бы каждая из вас могла создать одну вещь, идеально отражающую вашу суть – что бы это было?
Тисса: Для меня такой вещью является сумка под названием Simple Matter. Это лаконичный дизайн – все вращается вокруг самого материала. Никаких дополнений, никакой фурнитуры, никакого логотипа – только чистая красота этой маслянисто-мягкой, высококачественной кожи. Фирменный эффект Bubbles выделяется, превращая эту минималистичную вещь в неожиданный предмет для разговора.
Карлота: Эта вещь уже существует – это сумка Crystal Cabaret. Она полностью сшита вручную, и покрыта крошечными кристаллами Swarovski, что делает её идеальной сумкой для выхода. Я выбрала эту вещь, потому что она олицетворяет обе стороны бренда: скрупулезное мастерство и игривую, гламурную энергию. Настоящая я после пяти лет в Лондоне!
