Флоренс Фуйе (Florence Fouillet) — штатный парфюмер и эксперт по созданию ароматов компании Lalique, курирует ольфакторную концепцию всей группы компаний Lalique, направляя создание изысканных ароматов, ароматов для дома, диффузоров и свечей. Она рассказывает о том, как меняется парфюмерия: от отношения к природе до новой философии нанесения аромата. Это не просто разговор о трендах, он больше о том, что мы ищем в запахах сегодня.
Есть профессии, в которых особенно остро чувствуется время. Парфюмер — одна из них. Аромат улавливает настроение эпохи раньше, чем его успевают сформулировать словами: он реагирует на тревогу и усталость, на тягу к простоте и одновременно — к глубине. Флоренс Фуйе работает с запахом уже более 25 лет, и её наблюдения за тем, куда движется парфюмерия в 2026 году, — это не маркетинговые тезисы, а точный диагноз культурного момента.
В зоне её ответственности — ольфакторное видение всей группы Lalique: пять брендов, каждый со своим характером и аудиторией, от Lalique и Brioni до Bentley, Mikimoto и Grès. Работать с такой палитрой — значит постоянно держать в голове и локальную идентичность каждого дома, и общий вектор, в котором движется индустрия. Именно этот двойной взгляд — изнутри и снаружи одновременно — делает её наблюдения особенно ценными.
Новая натуральность
Первое, о чём говорит Флоренс, — это отношение к природе. Не как к декорации или источнику вдохновения, а как к точному языку. Современный потребитель устал от идеализированных интерпретаций: от цветочных букетов, которые пахнут так, как цветы никогда не пахнут, от фруктов, в которых нет ничего живого.
Современное выражение натуральности — это более живой, зелёный, образный взгляд, который уходит от слишком гладких или идеализированных интерпретаций природы. Ольфакторно это выражается через очень реалистичные растительные ноты: измельчённые травы, ароматику — базилик или полынь, зелёные фрукты — инжир или ревень.
В коллекции Lalique этот разворот был предвосхищён ещё до того, как стал трендом: Améthyste с нотой ежевики органично вписывается в эту волну. Brioni Eau de Parfum Essentiel, созданный полностью из натуральных ингредиентов, и Fortune Leaves от Mikimoto с его прохладной зелёной композицией на основе дудника — каждый по-своему разговаривает на этом новом языке близости к первоисточнику.
Натуральность сегодня — это и этика производства. Многоразовая упаковка, ингредиенты fair trade, прозрачность цепочки создания продукта. Для Lalique, контролирующего весь процесс — от разработки аромата до флакона, — это не декларация, а встроенная практика.
Аромат как ритуал
Парфюмерия давно вышла за пределы «нанести и забыть». Но сейчас этот сдвиг стал особенно очевидным: запах всё активнее становится частью языка заботы о себе — наравне с уходом за кожей или медитацией.
Layering — это больше не просто техника нанесения: это полноценный ольфакторный ритуал. Аромат теперь воспринимается как эволюционирующее, интимное путешествие, которое сопровождает кожу в течение дня.
Появление парфюмерных энхансеров и праймеров — минималистичных формул, иногда построенных вокруг одной молекулы, — открывает возможность для по-настоящему персонального ольфакторного высказывания. Аромат перестаёт быть статичным: он меняется в зависимости от кожи, настроения, времени суток. Это особенно близко молодой аудитории, которая ищет в запахе форму самовыражения, а не просто завершённость образа.
Мисты для тела и волос — ещё одно проявление этой философии: более лёгкий, игровой, ситуативный способ существовать внутри аромата, не заменяя, а дополняя основной парфюм. Lalique Soleil и Soleil Vibrant движутся именно в этом направлении.
Вкус памяти
Гурманные ноты переживают второе рождение — но уже в другом ключе. Молоко, зефир, панеттоне, попкорн: всё это звучит как опись кондитерской, однако в современной парфюмерии эти образы работают иначе. Они апеллируют не к сладости как таковой, а к чему-то более тонкому — к ощущению защищённости, к детским воспоминаниям, к теплу.
Ваниль, сейчас крайне популярная, в 2026 году будет эволюционировать в сторону более натурального выражения стручка — менее сладкого, более верного сырью.
Рядом с этой теплотой существует и другой полюс ностальгии — свежий, летний: сорбеты, гранита, кристальная чистота. Brioni Suave с мягким бальзамическим амбром и Cabotine Turquoise от Grès с солнечными нотами монои и франжипани — каждый по-своему работает с этим желанием вернуться к чему-то лёгкому и настоящему.
Глубина как высказывание
Концентрация аромата перестала быть сугубо техническим параметром. Eau de Parfum сегодня — лишь отправная точка. Intense, Absolute, Extrait, Parfum — каждый из этих форматов несёт дополнительный смысловой слой: это заявление о намерениях, выбор в пользу присутствия, а не лёгкого касания.
Концентрация — это не просто вопрос дозировки: это сигнал премиальности, более выраженный шлейф за счёт передозировки благородных ингредиентов, обогащающих исходную композицию.
Bentley For Men Absolute и Bentley Become Zenith работают именно в этой логике. Коллекция Les Extraits от Brioni идёт ещё дальше: ирис, ладан, лабданум, папирус — в концентрациях, редких даже для нишевой парфюмерии. Ограниченная дистрибуция здесь не маркетинговый приём, а органичная часть концепции: такой аромат не должен быть у всех.
Когда история — это не прошлое
Разговор о трендах Флоренс завершает размышлением о наследии — и о том, как оно может оставаться живым. Рене Лалик, основатель дома, которого называли «скульптором света», первым понял: аромат и хрусталь говорят на одном языке. Его флаконы были не упаковкой, а воплощением ольфакторной идеи — осязаемой, видимой, вечной.
Этот принцип — когда форма и содержание нераздельны — остаётся центральным для Lalique сегодня. Мастерство как основа, а не как музейный экспонат. Традиция как живой материал, из которого лепится будущее.
Когда наследие встречается с инновацией — речь идёт о том, чтобы формировать будущее парфюмерии, не теряя своей сути.
Именно в этом и состоит самое сложное в работе с люксом: оставаться верным себе, продолжая меняться. Судя по тому, как Lalique Group думает о своём будущем — это не просто декларация. Это рабочая формула.
